最近我们在在和客户沟通的时候，很(hěn)多(duō)客户要求我们在首页放一个大大的FLASH或照片引导页，之所以他(tā)们要做这样的网站设计，都表示这会體(tǐ)现企业形象。但是我们认為(wèi)，如果从网络营销导向企业网站建设的思想来看，这种设计不仅不能(néng)代表企业形象，甚至在很(hěn)大程度上损害了企业形象。道理(lǐ)很(hěn)简单，如果一个网站仅靠一个漂亮的网页设计就體(tǐ)现了企业形象，那么创建企业形象实在是太简单的事情了，事实当然不是如此。

    根据恒峰网络的研究认為(wèi)，真正體(tǐ)现企业形象的网站设计是网站基本要素的专业水平，包括：网站结构、网站内容、网站功能(néng)和网站服務(wù)。通过对这些基本要素的专业设计，使得网站在易用(yòng)性、搜索引擎友好性、网站可(kě)信性等方面得以充分(fēn)體(tǐ)现，最终获得用(yòng)户的信赖，这才是真正能(néng)體(tǐ)现出企业形象。

 　　关于企业网站的首页设计问题，首页有(yǒu)必要要體(tǐ)现企业形象，但决不是简单的依靠美工效果就可(kě)以做到的。真正能(néng)體(tǐ)现一个企业专业形象的是网站内在的专业品质，如用(yòng)户获取信息的方便性、网站基本要素设计的合理(lǐ)性、网站可(kě)信度等，这些内在的要素才能(néng)真正體(tǐ)现其专业形象。

 　　以用(yòng)户获取信息的方便性為(wèi)例，如果用(yòng)户不能(néng)方便地在网站上找到自己所需要的信息，或者根本无法通过搜索引擎、分(fēn)类目录等常规方法找到企业的网址，这样的企业网站即使再漂亮又(yòu)怎么能(néng)在用(yòng)户心目中建立起形象呢(ne)？在进行大型企业网站网络营销状况调查时发现，用(yòng)一个整页的FLASH作為(wèi)网站首页（加上“中文(wén)”、“点击进入”之类的按钮）的企业网站仍然存在，不过所占比例已经遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2002年之前的情况了，这种现象也说明，很(hěn)多(duō)企业已经认识到企业网站的网络营销作用(yòng)更重要，不仅仅是為(wèi)了“展示企业形象”，因為(wèi)那样的网站实际上也不能(néng)代表企业的形象。 企业网站过于追求美术效果，美观有(yǒu)余而实用(yòng)不足，甚至影响正常浏览和应用(yòng)”。这些现象也说明，企业网站通常都比较重视自己的网上形象，希望通过漂亮的网站设计来體(tǐ)现，但过于注重外在的因素，只能(néng)适得其反。