我们在进行网络营销时，会碰到“購(gòu)物(wù)搜索引擎”，有(yǒu)些人不明白它是什么，有(yǒu)什么作用(yòng)，下面我就做一下简单的介绍。

購(gòu)物(wù)搜索引擎是从比较購(gòu)物(wù)网站发展起来的，比较購(gòu)物(wù)最初的设想，是為(wèi)消费者提供从多(duō)种在線(xiàn)零售网站中进行商(shāng)品价格、网站信誉、購(gòu)物(wù)方便性等方面的比较资料。

随着比较購(gòu)物(wù)网站的发展，其作用(yòng)不仅表现在為(wèi)在線(xiàn)消费者提供方便，也為(wèi)在線(xiàn)销售上推广产品提供了机会，实际上也就等类似于一个搜索引擎的作用(yòng)了，并且处于网上購(gòu)物(wù)的需要，从比较購(gòu)物(wù)网站获得的搜索结果比通用(yòng)搜索引擎获得的信息更加集中，信息也更全面（如有(yǒu)些比较購(gòu)物(wù)网站除了产品价值信息之外，还包含了包含对在線(xiàn)销售商(shāng)的评价等），于是比较購(gòu)物(wù)网站也就逐渐演变為(wèi)購(gòu)物(wù)搜索引擎。購(gòu)物(wù)搜索引擎可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)搜索引擎的一种细分(fēn)，即在网上購(gòu)物(wù)领域的专业搜索引擎。

那么購(gòu)物(wù)搜索引擎与一般的网页搜索引擎相比的主要區(qū)别是什么呢(ne)？有(yǒu)什么优势呢(ne)？

購(gòu)物(wù)搜索引擎除了搜索产品、了解商(shāng)品说明等基本信息之外，通常还可(kě)以进行商(shāng)品价格价格比较、并且可(kě)以对产品和在線(xiàn)商(shāng)店(diàn)进行评级，这些评比结果指标对于用(yòng)户購(gòu)买决策有(yǒu)一定的影响，尤其对于知名度不是很(hěn)高的网上零售商(shāng)，通过購(gòu)物(wù)搜索引擎，不仅增加了被用(yòng)户发现的机会，如果在评比上有(yǒu)较好的排名，也有(yǒu)助于增加顾客的信任。因此当用(yòng)户使用(yòng)購(gòu)物(wù)搜索引擎检索商(shāng)品时，可(kě)以获得比较丰富的信息，对制定商(shāng)品購(gòu)买决策有(yǒu)较大的参考价值。这也从另一个角度说明，网上商(shāng)店(diàn)利用(yòng)購(gòu)物(wù)引擎进行推广可(kě)以增加被用(yòng)户发现的机会，从而达到促销的目的，因而成為(wèi)网上销售的一种常用(yòng)促销手段。