為(wèi)什么这么说呢(ne)?
 　　因為(wèi)企业Blog的建立本身就為(wèi)企业增加了一种自主的、主动的信息传播介质。同时，企业还可(kě)以利用(yòng)Blog的Trackback属性与RSS的应用(yòng)实现无边界限制的广泛传播，并且可(kě)以实现同目标受众点对点的信息传递。这自然就削弱了其他(tā)媒體(tǐ)的作用(yòng)。
 　　但是，企业Blog的应用(yòng)并不是要求企业屏弃其他(tā)媒體(tǐ)的传播，而是因為(wèi)拥有(yǒu)了这一新(xīn)的传播工具，可(kě)以实现与其他(tā)形态媒體(tǐ)的讨价还价。通过此，可(kě)以在一定程度上降低自身的成本。当然，这个结果并不是在企业Blog建立之初就可(kě)以获得的，而是需要一个过程，一个企业Blog获取自身知名度提升的过程。
 　　所以，企业Blog虽然不能(néng)為(wèi)企业带来短期的销售促进的效果，但是却可(kě)以在相对短的时间内实现有(yǒu)效的成本控制。
企业网站通常是“静态”或“准静态”的形式，通过观察发现，大多(duō)数企业网站的更新(xīn)是非常不及时的，甚至是基本不进行更新(xīn)的，基本上已经成了一个永不开启的“死门”。而企业Blog的建立与运作的第一层价值就是实现了对企业网站的有(yǒu)效补充，成為(wèi)企业的一个“灵动窗口”。
 　　“灵”在于企业Blog可(kě)以有(yǒu)多(duō)种表现形式，更灵活、更便捷的操作。“动”在于企业Blog可(kě)以通过持续的更新(xīn)，為(wèi)自己的目标受众带来更及时的信息传递。 　　但是，如果一个企业只想追求短期目标的话，那企业建立Blog的意义并不是非常大。企业Blog对于企业的第二层价值更多(duō)的是體(tǐ)现在一种長(cháng)期性的品牌塑造、提升品牌资产的作用(yòng)。
 　　企业Blog对提升品牌资产的作用(yòng)主要體(tǐ)现在以下几个方面:
 　　首先，企业Blog最直接的作用(yòng)是增加了一个新(xīn)的品牌接触点，通过这个新(xīn)的品牌接触点，企业可(kě)以实现与消费者、合作伙伴、投资人、媒體(tǐ)的新(xīn)形态信息沟通。品牌接触点的增加直接的效果就是可(kě)以有(yǒu)效的提升企业品牌知名度。
 　　其次，企业Blog如果运作得当，在获取品牌知名度的同时，将可(kě)以有(yǒu)效的提升企业的品牌认知质量。这种品牌认知质量提升不仅仅针对企业外部，对于企业内部而言也同样有(yǒu)效。
 　　譬如，一个企业的CEO建立属于自己的BLOG就可(kě)以帮助自己的员工认识到自己的另一面，而这另一面可(kě)能(néng)恰恰是非常开放的、亲和的，就极容易获得员工的好感。
 　　第三，由于企业Blog在表现上是以一种半官方的形态出现，这种形态可(kě)以丰满企业的品牌形象，帮助企业Blog的各种阅读者产生更多(duō)的品牌联想。
 　　同样，由于企业Blog在表现上是以一种半官方的形态出现，相对官方信息而言，更容易在潜移默化中塑造自己的品牌文(wén)化，影响消费者与大众的心智，进而提升企业的品牌忠诚度。
 　　当然，企业品牌资产的塑造更多(duō)来源于消费者对于企业产品和服務(wù)的體(tǐ)验，企业Blog之于企业的价值虽然是可(kě)以全方位的提升品牌资产，但这种价值不是主导性的，而是辅助性的作用(yòng)。
 　　除此之外，企业Blog对于企业的第三层价值就是增加了自身与其他(tā)形态媒體(tǐ)(包括网络媒體(tǐ))的讨价还价能(néng)力。